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传统家居公司网络营销转型之路还有多远?

发布日期:2018-04-16 16:46浏览次数:

根据我们橙橙了解到的数据,2017年,我国家居行业年产值4.5万亿元,生产家居的企业多大几十万家,每年都还处于增长的趋势,因为定制家居行业在国内发展起步比较晚,因此整个行业发展还比较薄弱,处于探索阶段,特别是对于传统家居公司互联网营销转型来说,也还有很长的一段路要走。


 
中国消费者对于品牌的重视度变得越来越高,很多企业的营销方式和品牌宣传模式并不能及时的跟随消费者步伐,很多企业发展互联网营销更多的是跟风。根据我们上海青橙互联了解到的数据,2016年和2017年,传统的营销渠道逐步被新的营销模式取代,比如说户外广告、杂志等等,其占据广告比例逐渐下降,而电视广告基本上处于下降或者持平的状况,相对应的互联网、影院、电梯等增长确实非常突出,而这些媒体却不是家居行业的大势。

根据数据统计,2017年互联网广告的收入已经超过了电视,但是很多大品牌家居企业更愿意把广告的预算投入到传统媒体上来,不仅费钱,效果也不好。截止到2017年12月份,中国的网民规模达到7.72亿,普及率达到55.8%,超过全球平均水平,而搜索引擎和相关浏览器也是中国网民获取价值信息的主要渠道之一,而且还处于持续增长的趋势。


 
其中百度作为全球最大的中文搜索引擎,在中国占据80%多的市场份额,在中国网民搜索引擎服务领域占据93%的渗透率,因此百度、360等搜索引擎也成为很多企业参与互联网营销的重要渠道和模式,根据我们橙橙了解到的数据,家居行业的互联网广告投入每年呈现出30%的增长。

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